Rédiger brief influenceur en 10 étapes + Modèles

Saviez-vous qu’un bon brief peut faire une grande différence sur vos ventes ? C’est pourquoi il ne faut surtout pas négliger cette étape.

Une fois que vous avez trouvé le bon influenceur pour promouvoir votre marque, contactez celui-ci. Il est temps de se concentrer sur une des parties les plus importantes de votre campagne : rédiger un brief influenceur.

Pourquoi rédiger brief influenceur ?

Un brief est un document plus ou moins long, permettant à l’influenceur de s’imprégner des valeurs de votre marque ainsi que de vos objectifs. Il a pour but de lui indiquer ce que vous attendez de lui. 

Le brief est donc indispensable et fait partie intégrante de la campagne.

Nous allons voir dans cet article tous les points à aborder dans le brief pour une campagne réussie.

À quoi ressemble un brief performant pour le marketing d’influence ?

Un brief influenceur approprié doit contenir toutes les informations et le contenu qui sont pertinents pour l’influenceur et qui peuvent l’aider à obtenir une image exacte et claire de ce que vous voulez.  Il doit définir clairement la durée de la coopération, les termes de la coopération et les objectifs que vous souhaitez atteindre à la fin de celle-ci.

  • N’hésitez pas à y intégrer des visuels et de la couleur pour rendre votre brief plus agréable à lire.
  • Veillez à ce que l’influenceur soit informé
  • Parlez aux personnes d’influence à un niveau personnel. Le fait d’inclure leurs noms dans les briefs les rend plus personnels.
  • Précisez à l’influenceur que vous le contactez au sujet d’une campagne pour laquelle vous avez besoin de sa coopération

Exemple :

« Bonjour Lilie, nous planifions une nouvelle campagne passionnante dans laquelle nous aimerions beaucoup avoir votre collaboration. Vous trouverez ci-dessous un brief détaillé sur la campagne ».

  • Utilisez les points essentiels pour votre brief influenceur
  • Veillez à ce que le briefing mentionne et couvre les points suivants :
  • Le nom de l’entreprise, la campagne et tout produit ou service qui doit être promu dans le cadre de la campagne.
  • La durée prévue de la campagne, de la date de début à la date d’arrêt.
  • Les canaux et les plateformes de médias sociaux sur lesquels la campagne sera menée.
  • Définitions de vos mentions prioritaires et hashtags
  • La date à laquelle la première série de projets devrait être reçue de l’influenceur. Quand voulez-vous que l’influenceur vous envoie ses premiers projets pour approbation ?
  • La date à laquelle la campagne devrait être terminée ou finalisée
  • Le type de coopération que vous recherchez. Vous recherchez une collaboration en matière de reprise de compte, de placement de produits, de concours, de promotions, de déballage, etc.
  • Principaux objectifs de la campagne

C’est là que vous partagez votre vision avec l’influenceur. Assurez-vous qu’ils comprennent vos objectifs ainsi que les buts que vous espérez atteindre d’ici la fin de la campagne. Comme la plupart des influenceurs ont une bonne compréhension de leur public, ils savent comment rédiger les messages destinés à leurs partisans et s’assurer que des objectifs spécifiques sont atteints. Lorsque vous expliquez les objectifs, il est important de prendre note de ce qui suit :

Sensibilisation ciblée en termes de portée totale et d’audience

Considération en termes de nombre de commentaires, votes, vues de contenu, clics, etc.

Réponses préférées en termes d’étude de la marque, de partage, d’appréciation, d’écoute sociale, etc.

Réponses liées aux achats, telles que les conversions de ventes, les clics sur l’e-commerce, les étiquettes de suivi, les coupons, etc.

Fidélité en termes de contenu généré par les utilisateurs, de recommandations et de partage, etc.

  • Présentez le produit réel à l’influenceur

C’est ici que vous fournissez une brève description du service ou du produit que vous souhaitez promouvoir. Il est important de rendre cette partie émotionnellement captivante car elle augmente les chances de faire accepter votre offre.

Exemple : « Dans cette campagne, nous avons besoin que vous soyez l’ambassadeur de notre marque pour le Jus détox que nous allons bientôt lancer en magasin. Ce jus est composé d’ingrédients 100% naturels et est excellent pour stimuler la santé et la vitalité. Que peut-on faire de mieux ?

  • Décrivez les règles de la campagne

En faisant cela, essayez de ne pas étouffer la créativité des personnes d’influence :

  • Pas de critiques ou de notations négatives
  • Aucune mention d’autres marques
  • Pas de mots mal orthographiés
  • Uniquement les étiquettes et hashtags appropriés
  • Esquissez des idées pour la présentation du produit ou du service

Selon votre préférence, vous pouvez soit donner des idées générales, soit en exposer certaines. Toutefois, il est généralement préférable de laisser les personnes d’influence avoir les coudées franches, car elles comprennent mieux leurs adeptes.

  • Fournissez une inspiration supplémentaire

Si vous avez des vidéos ou des images promotionnelles, vous pouvez les partager avec l’influenceur pour lui donner une idée plus précise de ce que vous attendez.

Rédiger le brief pour votre campagne d’influence

Un brief est une partie essentielle de toute campagne de marketing des influenceurs. Il permet aux influenceurs de connaître votre campagne mais, plus important encore, c’est un excellent moyen de s’assurer qu’ils sont bien adaptés à celle-ci. Le fait de savoir que les valeurs de votre marque s’alignent sur celles de vos influenceurs permet en fin de compte de mener une campagne de marketing d’influence meilleure et plus efficace.

Rédiger un brief influenceur ne doit pas être difficile, et une fois que vous savez comment le faire, il est facile à reproduire. Alors sans plus attendre, voici un guide sur la façon de rédiger un bref d’influenceur en 10 étapes :

Utilisez les visuels

Vous vous souvenez de l’expression « une image vaut mille mots » ? Scientifiquement parlant, le cerveau humain peut traiter des images jusqu’à 60 000 fois plus vite que les mots. Cela pourrait être une bonne incitation à en utiliser. Les images aident non seulement à transmettre certains aspects de votre marque, mais elles permettent aussi à une personne influente de visualiser ce que cela pourrait être de travailler avec vous. Qu’il s’agisse d’images de votre site web, d’une campagne précédente, d’un tableau d’ambiance, les visuels font toute la différence. N’encombrez pas le dossier de photos, mais fournissez-en quelques-unes lorsqu’elles sont pertinentes.

Créez une proposition de valeur

Les propositions de valeur sont tellement importantes de nos jours. Pourquoi l’influenceur devrait-il travailler avec vous. Que lui réserve-t-on ? Les influenceurs sont quotidiennement occupés et submergés de demandes. Faites en sorte que votre proposition de valeur soit aussi claire que possible, tant sur le plan du texte que du contenu. Utilisez un langage clair et précis, des en-têtes, des polices en gras, etc. pour vous assurer que votre proposition de valeur est de premier ordre et facile à lire.

Fournissez des informations générales

Que ce soit pour votre marque ou celle d’un client, fournissez toujours quelques informations de base sur la marque. Si l’influenceur n’a jamais entendu parler de votre marque, que doit-il savoir sur vous ? Il est temps de vous présenter. Par exemple, quelle est votre mission ? Commencez par cela et partez de là. Connaître les valeurs de votre marque et ce que vous êtes est souvent un facteur décisif pour les influenceurs.

Donnez les détails du produit

Les informations générales sur votre marque et les informations spécifiques vont de pair. Une fois que vous avez fourni des informations générales, écrivez sur le produit ou le service que vous voulez que l’influenceur promeuve. En donnant ces informations aux influenceurs, vous les aidez à comprendre et à voir s’ils correspondent à l’objectif global de votre campagne.

Expliquez votre campagne

Vous connaissez votre campagne mieux que quiconque, alors cela ne devrait pas être trop difficile. Si vous utilisez un mélange de marketing d’influence et de marketing traditionnel, assurez-vous que l’influenceur le sache. Demandez-vous quelles sont les plateformes de médias sociaux que vous utilisez ? Quels sont vos objectifs ? Dans ce processus, vous partagez également les objectifs de votre campagne, le message que vous voulez transmettre et le public cible que vous souhaitez atteindre. Vous n’avez pas besoin de leur envoyer de gros chiffres, mais un aperçu général de ce que votre campagne implique (c’est-à-dire les événements, les publicités télévisées…) est un élément essentiel de votre brief influenceur.

Partagez les attentes

Il est crucial pour les deux parties de définir des attentes claires. En définissant des attentes claires pour vos influenceurs et le rôle que vous attendez d’eux dans votre campagne, vous pouvez éviter d’éventuels malentendus. En voyant comment de plus en plus de marques cultivent des relations à long terme avec leurs influenceurs, le fait de clarifier les choses des deux côtés vous aide à établir une relation meilleure et durable avec l’influenceur sur le long terme.

Incluez des esquisses créatives

Assurez-vous d’inclure des détails sur le type de contenu que l’influenceur devra produire pour votre campagne. Là encore, quelques visuels à titre d’exemple pourraient être utiles. En bref, vous pourriez penser que c’est un peu comme répondre aux : Quoi, où, pourquoi, qui, quand et comment. Décrivez quand publier des messages, et quels tags et hashtags doivent être inclus. Assurez-vous que tout est clair et que rien ne laisse place à une mauvaise interprétation.

Communiquez les délais

Assurez-vous que les personnes d’influence connaissent les dates limites importantes pour les produits livrables, les projets de soumission, etc. Ainsi, en cas de problème, ils peuvent être proactifs en vous informant à l’avance ou en ajustant leurs plans pour respecter les délais, le cas échéant. Que vous meniez une campagne avec peu d’influenceurs ou plusieurs centaines, un calendrier clair aide tout le monde à garder le contrôle des choses.

Règlements d’adresse et paiement

Il faut établir les règles ou les règlements que l’influenceur doit suivre. Comment l’influenceur est-il rémunéré ? Quand est-il payé ? Quels sont les documents qu’il doit fournir ? Comment peuvent-ils soumettre des éléments de contenu ? Le contenu devra-t-il être approuvé avant d’être affiché ? Où et comment le soumet-il ? Vous devez répondre à toutes ces questions avant de pouvoir envoyer votre dossier d’influence. Par exemple, dans le logiciel Upfluence, les influenceurs peuvent soumettre du contenu directement pour obtenir votre avis, votre approbation et être payés, le tout au sein de la plateforme.

Les choses à faire et à ne pas faire

Vous savez certainement ce que vous voulez et vous ne voulez pas que les personnes d’influence soient incluses ou exclues de leurs postes? C’est le moment de le tracer. Cela aidera à réduire la confusion et le nombre de questions que l’influenceur se pose sur ce qu’il doit faire pour remplir sa part du marché. De plus, on n’est jamais trop prudent avec sa liste de choses à faire et à ne pas faire. Le produit doit-il être centré sur des images ? Les personnes influentes doivent-elles utiliser des mots spécifiques (par exemple, biscuits sans gluten, maquillage sans cruauté) ? Plus c’est clair, mieux c’est !

La seule chose qui soit pire que l’absence d’information, c’est l’excès. Soyez minutieux, mais n’incluez que ce qui est nécessaire. Un brief créatif est destiné à distiller et à diffuser les informations les plus pertinentes. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez réduire le volume et la complexité des informations clés. Utilisez une hiérarchie claire pour faciliter le balayage, et fournissez un contexte si nécessaire. Votre équipe vous en remerciera.

Réduisez le jargon. Évitez les acronymes, les mots à la mode dans l’industrie ou l’argot des entreprises. Si un terme ou un concept particulier est particulièrement important, définissez-le en langage clair dans le briefing créatif. Confirmez également que votre équipe comprend tout contenu prêtant à confusion avant de passer à autre chose.

Ce n’est pas parce que toutes les informations sont dans votre tête que tout est traduit dans votre dossier de création. Avant de l’envoyer au groupe, demandez à une personne compétente de l’examiner. Cela vous aidera à repérer les points à clarifier, les lacunes dans les informations, les messages incohérents ou d’autres problèmes que vous pourriez avoir à résoudre avant de vous lancer dans le projet.

Il est également important d’obtenir l’approbation des parties prenantes. Il est incroyablement frustrant de devoir passer à la vitesse supérieure plus tard dans le processus en raison de la désinformation contenue dans le dossier. Faites-le pour sauver votre santé mentale.

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photo-auteur

Baptiste Gillard

Passionné de nouvelles technologies, je teste plusieurs logiciel de type Saas pour vous donner mon avis en tant que rédacteur et éditeur de site.

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